Când vine vorba de gătit, „toată lumea ar trebui să știe să facă o tartă dulce și una sărată”, îmi spune Ileana, în timp ce verifică cuptorul.

Din bucătăria ei nu lipsesc niciodată muzica și mierea, iar dacă stai să te gândești, ce combinație mai bună?

Cât timp zăbovesc la fereastra bucătăriei ei

inspectând pe rând frânturile de natură pe care le-a salvat de la îngheț și care acum prind din nou viață în sticluțe și borcane, Ileana a pregătit masa cu multă atenție și delicatețe.

Așa a început și pasiunea ei pentru food styling și pentru styling în general _________

Cu ce îi era la îndemână, adică cu lucrurile pe care oricum le făcea: gătea, fotografia ce gătea și pe lângă faptul că era gustos, arăta foarte bine.

Apoi a început să gătească pentru evenimentele unor prieteni, dar a renunțat să o mai facă atunci când și-a dat seama că nu poate trece la nivelul următor – să își deschidă o firmă, să angajeze oameni, să pună bazele unei bucătării profesioniste și să își asume birocrația unui astfel de business.

Zwei s-a născut din nevoia de a face ceva artistic, de a avea un talent.

În acel moment, Ileana lucra de mulți ani în publicitate (și continuă să facă asta) _________

dar a simțit nevoia unei pauze, care a durat aproape trei ani. În tot acest timp, a putut să își imagineze ce i-ar plăcea să facă, însă de la imaginație la realitatea de zi cu zi, lucrurile se pot schimba.

„Un an de zile am fost blocată în gândul că totul e făcut, că nu mai am ce să fac nou și nemaivăzut, apoi m-am relaxat și am început să fac ce îmi venea și ce îmi plăcea”, își amintește ea.

Și așa a și fost – s-a apucat de treabă și a făcut-o în stilul ei. Cea mai importantă lecție? A realizat că nu mai are nevoie de acel lucru nemaivăzut, pentru că în timp, ceea ce este special vine din mixul personal. „Ne suprapunem unii cu alții în mai mare sau mai mică măsură, dar fiecare are un mix unic. Cu cât te cunoști mai bine și ești mai sincer cu cine ești, cu atât e mai unic mixul”, îmi explică Ileana.

În timp s-a format și personalitatea brandului de lifestyle Zwei

„Sensibilă și simplă, fără a fi simplistă, delicată și ordonată, atrasă de extreme, ca în final să ajungă la un echilibru estetic” – așa cum o descrie Ileana.

Zwei acoperă mai multe domenii de exprimare: _________

styling de mâncare, produs și ambient, dar și proiecte de branding și concepte de evenimente care își găsesc sursa de inspirație în universul său de exprimare.

Este de ajuns să petreci câteva momente în jurul ei ca să îți dai seama că Ileana are acest efect asupra lucrurilor simple – de a le da viață și a le oferi cadrul cel mai potrivit în care să crească odată cu ea. Ileana este „de toate, zi de zi, în funcție de ce apare”, dar dacă ar fi o constantă, crede că este mai mult optimistă decât pesimistă, romantică, destul de generoasă și mai presus de orice, naivă. „Am această capacitate incredibilă de a vedea binele în orice, lucru care poate fi de multe ori o calitate, iar alteori te poate duce în cele mai groaznice fundături”.

Plimbându-te prin casa ei, e ușor să rămâi fascinat de anumite obiecte sau să ți se pare atât de firesc că se află acolo. Ileana nu are însă obiecte preferate pentru că nu îi sunt vitale și nu se poate atașa de ele.

Preferă în schimb plantele.

Cu ele a început până la urmă totul.

Ce a emoționat-o cel mai tare în toată istoria Zwei?

Momentul în care a găsit într-o cutie cu plante uscate, unde nu mai umblase de foarte mult timp, o plăntuță căreia îi crescuseră mici firișoare de viață. Renăscuse. În variantă poetică și metafizică, așa se descrie și Ileana – „o bucățică de natură dată în grija ei”.

Pe Ileana nu o inspiră doar natura înconjurătoare, ci și cea umană. Așa a ajuns să colecționeze emoții în locul obiectelor. Cu Zwei experimentează cu emoții pentru a crea conexiuni delicate și frumusețe în jurul ei, frumusețea fiind doar „un alt mod de a ajunge la adevăr”. ”. Inspirația apare la tot pasul, dar se află în special în detalii, amintiri din copilărie și natură.

Orașul în care locuiește, București, o inspiră tocmai prin lipsa de perfecțiune pe care o întâlnește pretutindeni. Încă o surprind o grămadă de lucruri imperfecte, îi place că totul este aproape și că poate fi atât de confortabil să trăiască de atâția ani pe câțiva kilometri pătrați.

Când nu lucrează, o face oricum căci îi place odihna activă

Este mereu alertă cu o trăire care poate fi transformată mai târziu în fotografie sau cu o observație care poate să devină idee de proiect.

Urmărește-o pe www.zwei.ro și pe Instagram: @ileana.zwei.