Sunt pe coperta albumului Bruce Springsteen, „Born In The U.S.A”, i-am văzut în „The Wild One”, purtați de Marlon Brandon, în „Rebel Without a Cause” purtați de James Dean, de Norma Jean Baker înainte să devină Marilyn Monroe (și după), de Kurt Cobain și de Steve Jobs ca parte din uniforma lui zilnică. Iar lista e mult mai lungă de atât.

Vorbim despre iconicii blugi Levi’s 501,

care împlinesc anul acesta 150 de ani de la apariție.

Prilej bun să amintim pe scurt câteva momente-cheie care au făcut ca acest model să fie una dintre cele mai emblematice piese vestimentare din istorie.

1873

Levi Strauss și Jacob Davis obțin brevetul pentru niturile din cupru aplicate pe pantalonii din denim. Aceasta avea să fie totodată și prima intervenție asupra modelului 501®.

Pentru a ține pasul cu cerințele purtătorilor blugilor Levi’s, sunt adăugate găici pentru curele, păstrându-se în același timp și nasturii, pentru cei care doreau să-i poarte cu bretele.

1922

Este adăugat celebrul tag roșu Levi’s pe buzunarul drept din spatele blugilor, pentru a-i diferenția de alte modele care apăruseră pe piață.

1936

1937

Nasturii pentru bretele sunt scoși și oferiți separat odată cu perechea de blugi cumpărată, pentru cei care nu doreau să renunțe la acest accesoriu.

În timpul celui de-Al Doilea Război Mondial se fac o serie de modificări pentru conservarea materiilor prime. Niturile din cupru sunt eliminate de pe buzunarele din spate și de pe buzunarul destinat ceasului, pentru a economisi metalul. Se renunță la cusătura arcuită de pe buzunarele din spate, aceasta fiind folosită doar în scop decorativ. Pentru că devenise deja un element definitoriu pentru Levi’s, operatorii de mașini de cusut o pictează manual pe fiecare pereche de blugi.

1944

Este înregistrată oficial cusătura

arcuită de pe buzunarele din spate ale blugilor Levi's 501®.

Apare versiunea postbelică

a blugilor 501®. Niturile sunt readuse în designul blugilor, iar forma arcuită de pe buzunarele din spate este cusută cu ac dublu.

1947

Peticul din piele, care se regăsea până atunci pe spatele blugilor, este înlocuit cu celebrul petic din carton

cu cei doi cai.

1960

Niturile sunt scoase de pe buzunarele din spate și înlocuite cu două cusături de întărire.

1966

Cam așa arată graficul în tușe groase cu cele mai importante modificări aduse modelului Levi’s 501®. Deși a rămas una dintre piesele clasice care rezistă în această formă de 150 de ani, iubitorii de blugi de pretutindeni și-au personalizat generație după generație blugii Levi’s cu patchuri, desene, ștrasuri, cusături etc. făcându-i parte din istoriile lor personale.

Pentru a celebra nenumăratele

povești ale fanilor 501®, Levi’s a lansat campania The Greatest Story Ever Worn, ce cuprinde trei scurtmetraje, regizate de Martin de Thurah și Melina Matsoukas. Acestea explorează trecutul modelului 501® în diverse contexte istorice, culturale și personale.